サンキスト社では、生レモンの広告キャンペーンにおいて、いかなるメディア戦略をとるべきかを検討していた。本ケースでは、サンキスト社において提案されていた集中的なメディア戦略の検討を通して、消費者の購買過程ならびにプロモーション戦略のあり方を学習する。また、あわせて、生レモンのマーケティングを通じ、マーケティングにおけるブランドの役割を考える。

【書誌情報】

ページ数：21ページ

サイズ：A4

商品番号：HBSP-1-507-J24

発行日：1976/10/1

登録日：2007/9/3