ランド・ローバーノース・アメリカ（ＬＲＮＡ）取締役社長のチャールズ・ヒューズは、新型ランローバー・ディスカバリーの市場でのポジショニング（商品の位置づけ）について、どの選択肢が最適か検討している。ポジショニングの意思決定には、このディスカバリーがＬＲＮＡの商品ラインアップの中で果たす役割を考慮し、競合相手との比較における自社ブランドの強み、弱み、英国におけるランド・ローバー傘下のブランド全体の商品の中での位置づけなどを考慮しなければならない。マーケティングの予算のブランド別配分やその相乗効果も考慮しなければならない。また、企業独特の顧客対応戦略や有効なマーケッティング手法も決めてゆかねばならない。ケースは特に消費者行動に関する豊富なデータを揃えている。 To maximize their effectiveness, color cases should be printed in color. Charles Hughes, president and CEO of Land Rover North America, Inc., is debating product positioning options for the new Land Rover Discovery. The positioning decision must consider the role of the Discovery vis-`a-vis other vehicles in the LRNA line, the brand's strengths and weaknesses versus competition, and the positioning of the Land Rover umbrella brand in the U.K. An allocation of marketing funds across brands and mix elements must also be determined and decisions on the company's innovative retailing strategy and experience marketing initiatives made. The case contains rich consumer behavior data. Includes color exhibits.

【書誌情報】

ページ数：33ページ

サイズ：A4

商品番号：HBSP-505J02

発行日：1995/9/1

登録日：2011/7/29