このケースは、低価格のボックスワインであるフランジアのブランドイメージを刷新するために、広告代理店「メカニズム」が企画・実行した広告キャンペーン「Franz for Life」の概要を説明している。数年間、フランジアの人気はミレニアル世代の消費者の間で低下しており、その多くが年齢を重ねるにつれてより高価格のワインに乗り換えていた。2018年、フランジアの親会社であるThe Wine Group（TWG）の幹部たちは、若年層のブランドに対する認識を変えるためにMekanismを採用しました。 メカニズムは、フランジアが「大学卒業後の人生のあらゆる段階で友人と一緒に楽しむためのブランド」であるという洞察に基づいて「Franz for Life」キャンペーンを開発した。2020年、TWGはメカニズムとの関係を更新し、初期のキャンペーンの勢いをさらに高めるとともに、Z世代の消費者に焦点を当てた「Franz for Life 2.0」の第2段階を開始することを決定した。

【書誌情報】

ページ数：28ページ

サイズ：A4

商品番号：HBSP-525J01

発行日：2022/5/27

登録日：2025/1/28