パタゴニアは環境への深いコミットメントを持っており、このコミットメントは時に、業界で最も革新的な製品を生み出すという同社の目標と衝突することがあった。パタゴニアの創業者や幹部たちは、同社の環境への取り組みや文化が他社に模倣されることを歓迎していたが、パタゴニアのモデルが幅広い企業にとってもうまく機能するかどうかという疑問が残されていた。 2003年、パタゴニアの幹部たちは、アルパイン、スキー、スノーボード、釣り、パドリング、ロッククライミング、サーフィン、カヤック、マウンテンバイクといった製品ラインにどの製品や市場が最も適合するかを検討していた。新しい製品市場への参入による成長を目指す一方で、コア顧客を疎外するリスクとのトレードオフが課題となっていた。

【書誌情報】

ページ数：29ページ

サイズ：A4

商品番号：HBSP-725J01

発行日：2010/8/11

登録日：2025/1/28